1. .
.
- , , .
-? , ! , BTL - (Below-the-Line, , ). BTL -, , , 25% .
( ATL, Above-the-Line, ) , . , , , . . BTL-. , SPN, , PR- ., BTL- Marketing Communications ( Danone Mars ).
BTL . ATL BTL- , , (BTL) .
-, , . , , BTL.
-, . , a BTL .
, , BTL. , , . , , BTL.
BTL ATL
: BTL. , ATL BTL 55:45. , , BTL- 60% . BTL 22%, 78%. .
82% , , ( : 64%). BTL .
|
|
, . , . BTL , . , BTL- .
. , - ( , !), BTL , . .
BTL . , , , (events), , . , , Progression( ) , , - , . . , . ( , .) - . . .
2. .
, ?
XX . PR, , . , , , . .
. , , . , . .
: , . - . ( ) . ?! ! ... , ?! ! ... , ?! ! , ...
, , . . . , , , .
|
|
1. ,
. , , , : , .
, , . NewScientist, Philips , . Multimedia Home Platform, . -, .
: , , . , . .
. , , .
- .
. . , - . , , , .
- . , , .
2. ,
... , ... , , ... , .
, . , , . : , , , , . , , .
. , . . , , .
. , . ( ): , .
|
|
, ! . : .
, , , . AdMe , Millward Brown.
, , . 2 29 , , 20% -. , , , , .
, , . : , - , . , , .
, , . . , , . : ?! ?! !? , , , , . : - , , , ...
. , . : , . ... - . , , .
. , Nike, Sony, Adidas, Ford. .
. : , , - , .
: , .
3. ,
, -: . , , ...
, . , TABANAR ( , ), LCD-, .
, , , , , , . : , , , , , . , : , , , - . , : , , , TABANAR By, .
|
|
, : , . , , , .
By . , , , .
, By , - . , , , : , . .
. , , . , . , , .
, . , , , , , , .
4. , ,
, , . - , .
, - , , , , .
, , , . . : , , , , . , , , , , .
, , : , , -, , , ...
, - -, . , , ...
|
|
5. ,
, , , . , - - , , . , , .
, - . , ( ), .
. , , , , . , , .
. , , , .
, , . . , .
3. -.
, , . Kellogg , . - . , , , , .
. , Kellogg , , , . , , , . , Special , , .
, . StarcomUSA , .
Starcom , . , , ArchitecturalDigest , . , - .
, , , , , - BankofAmerica.
? ? .
4. -. Louis Vuitton
PernodRicard , .
LouisVuitton, . . . .
PernodRicard , , . . , .
. , Pernod Ricard , . ATL/BTL- , .