, ( , ): . , , ; . ?
. , - , , . , , , , , , . , , .
, . , . 100%, , . ( )
108
, . . , , . , . -, , , .
, , , , . :
(1) , ;
(2) , () ,
;
(3) ;
(4) ( , PR, ) .
. , , - , -, , , , . , , , , .
|
|
109
.
, . , . . :
(1) , ;
(2) - , , , .. ;
(3) , , , ;
(4) , ,
, . , ;
(5) . , ;
(6) , . , ;
;
110
(8) , . , ;
(9) , , . , ;
(10) , . , ;
(11) ;
(12) . , ;
|
|
(13) . . , , .
( ) : . , , . , . , , . .
111
1. .
2. ? ?
3. ( )?
4. ? .
5. ?
6. ?
1. / . . .. .: , 2004.
2. : / . . . .. . .: ACT, 2001.
3. . // . 1999. 10.
4. . // . 22.
5. .. . .: , 2000.
6. . . .: , 1996.
7 8. |
. . ., 1994.
. : 70 000 / . .. . 21- ., . . .: . , 1989.
9. .. : NEXT: . .: , 2004.
10. .., . : . . / . .. . .: , 2001.
11. .. // . / . .. , .. . .: - . -, 1981.
12. .. . .: -, 2003.
13. .., .. . ., 2002.
14. . . .: , 1999.
.. : . . : , 1995.
112
I6. . .: , 1997.
17. .. // .
1. .. [ ]. : http://www.
marketing.spb.ru/lib-comm/advert/creative_mind.htm
2. [ ]. : http://www. akcent-reklama.ru/info03.htm
3. [ ]. : http://www. marcetingpro.ru/library/
113
, . XIX . , .
, , I , . , .
|
|
, . , , , .
, , , , ..
, , , . , . , , , , .
:
;
114
;
.
, :
;
;
.
. , . , . , .. , .
. , , , [16]. , , .
, , [20].
, , , . , , , . , . , , , , , .
, . . , - . , - , .
115
.. , , .
, , . , - - , [24].
|
|
.. , , . . , , .
, , , , . , . , , . , , , , .. , . , , . , , . , - , , .
, . , , , , , , , . , .
116
, , , .
, . 1900- , 1930- , . 1950- 1970- .
, :
(1) ( , ,
..);
(2) ( - , );
(3) (, , , ).
. [8]:
, ;
, , ;
;
.
. , , , ( , , ) -
117
[21].
.. :
, , - i [16].
, , , , .
: - ( , , ), ( , , ).
|
|
.. , , [11] , . , , , , , [11].
: , , |1]
1. , . , , .
2. . , , , , , .
, , , .
118
, , . , , , ( , .). , .
, , : , ..
, , , , , [11].
, , . , - : . - , . , , , .
:
(1) , ;
(2) , .
, : , , , , .
:
, , ;
(, , , .);
;
119
, , .
. , . , .
, (, .), , , , .
, , , , , . , , :
Divage. . ();
. ();
Volvo. ();
. ();
-. , ().
3. . .
. , , .
. . , . , . , , .
120
, , .. . . , . , , . , .
, . , , -, , -, . , , (. . 3.1, , ). , , , .
) )
. 3.1, , . MaxFactor Faberlik
( )
121
3.2.
. , . , , , .
, ( , ), , ( ). .
, (, , , ..) ,
- . , - .
( ): , [12]. , :
(1)
;
(2)
;
(3) ,
.
, - .
, , , . . - , . . , . , , .
122